台商過去投資東南亞以製造業為主，另有少數金融及不動產開發等產業。然而近年來隨著電腦、移動裝置與上網的普及，消費者可以在沒有時間限制的情況下向全球任何一個網站購買商品。

根據Euromonitor 2015年的報告，2014年世界電子商務的B2C 零售銷售額約有8,400 億美元，年度增長率約為21%。整體上，全球電商預計到2018年前都會持續保持兩位數的複合增長，在三年後達到1.5兆美元，電子商務將成為零售產業重要的力量。

根據A.T. Kearney 在2015年的資料，東協六國有超過五億人口，其中有9,000萬個上網人口，網絡零售市場大約為70億美元。

在東協六國中，新加坡和馬來西亞的網絡使用者較多，是發展相對比較成熟的地方，其他國家雖然上網的人口比較少，但是可能有更大的發展潛力。同時阿里巴巴於今年4月以10 億美元投資東南亞最大電商 Lazada可以證明全球電商都看好東南亞電子商務市場的發展。

台灣電商可善用本身的優勢和新政府積極推行的新南向政策開拓龐大的東南亞市場需求。

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