吳念真登上全聯封面，今天在臉書上說照片被「隨便用」。經濟部智慧財產局表示，吳念真擁有肖像權、創作拍攝者擁有著作權，未獲得雙方同意，都可以要求損害賠償。

知名導演吳念真今天在臉書PO出全聯福利中心的廣告，上面是他的照片，但他並未代言；有朋友問他，「你怎麼去搶『全聯先生』的生意啦？」，他向全聯總裁喊話，呼籲不要隨便用別人的照片。 經濟部智慧財產局表示，觀察吳念真的臉書發文，目前還沒有提到法律行動，只是說全聯沒有徵求他的同意就用他的形象做廣告，分析起來應該是屬於肖像權問題；而肖像權規範應屬民法的規範，與著作權概念不同。

智慧財產局指出，該照片創作完成者應該是拍攝者，著作權屬於拍攝者，肖像權則屬於吳念真，都要經過雙方同意才能使用，雙方都可以主張權利，甚至採取法律行動要求損害賠償。